湖南衛(wèi)視的主持團(tuán)隊(duì)迭代一直是外界頗為關(guān)注的話(huà)題。某楓被曝出負(fù)面新聞后，主動(dòng)從《天天向上》離職，離開(kāi)了天天兄弟。某娜生完二胎后，迅速回歸主持人崗位，《快本》還加入了另一位新成員?？鞓?lè)家族和天天兄弟陪伴了很多80后、90后成長(zhǎng)，如今有人離開(kāi)，有人加入，不禁令人唏噓不已。

然而，就在十一黃金周，作為湖南衛(wèi)視“青春中國(guó)”創(chuàng)新升級(jí)的重要嘗試，官宣了另一名新晉數(shù)字主持人，這位新人迅速登頂熱搜。官方表示，

小漾將以湖南衛(wèi)視實(shí)習(xí)主持人的身份出道，后續(xù)將轉(zhuǎn)正簽約，成為全系主持人。

國(guó)慶節(jié)入職，堪稱(chēng)新時(shí)代勞動(dòng)內(nèi)卷模范第一人！

又是一個(gè)漂亮小姐姐沒(méi)跑了，第一天上班就開(kāi)始「為家鄉(xiāng)代言」：

馬欄山前打個(gè)卡，岳麓書(shū)院打個(gè)call，請(qǐng)把“敬業(yè)”打在公屏上！

有網(wǎng)友調(diào)侃，三分劉曉慶、七分像熱巴，也有人琢磨半天，終于決定不懂就問(wèn)：

咳咳咳，那就讓小ke帶大家一起來(lái)揭秘吧。

雖然暫未公布首秀時(shí)間，但幾檔王牌節(jié)目都已紛紛發(fā)來(lái)邀約。

縱然業(yè)務(wù)能力還未可知，網(wǎng)友們卻表示很期待：湖南衛(wèi)視，終于找了個(gè)不會(huì)翻車(chē)的主持人！

最近大火的“元宇宙”（元宇宙代表完全沉浸式的三維數(shù)字環(huán)境，以及更具包容性的網(wǎng)絡(luò)空間，簡(jiǎn)而言之，就是人們可以在虛擬世界里工作社交等）就是如此。

有專(zhuān)家表示：“虛擬主持人是數(shù)字技術(shù)的游戲性詮釋”。游戲是人的一種本能，而數(shù)字技術(shù)激發(fā)了人的游戲本能。電視虛擬主持人是人的游戲本能借虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電視傳播中的一種合理詮釋。比如說(shuō)，虛擬主持人可以根據(jù)受眾的要求來(lái)隨時(shí)改變外形、動(dòng)作和情緒，聲音也可以在電腦的調(diào)制下達(dá)到令觀(guān)眾滿(mǎn)意的程度，這種高度的參與性使得受眾的很多夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，使受眾這個(gè)原本的觀(guān)賞者也能投入其中成為一名“游戲者”。

同時(shí)虛擬主持人也折射出人類(lèi)的“求假”心理。現(xiàn)代人在極力求真的同時(shí)，又表現(xiàn)出一種史無(wú)前例的求假心理。這里所說(shuō)的求假心理，是指現(xiàn)代人所表現(xiàn)出的明知是假卻欣然接受甚至狂熱追求的心理傾向，比如假發(fā)、假鼻梁等等。人們對(duì)于各類(lèi)“擬像”所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈追捧，則更多是出于以假為美、以假為奇、以假為樂(lè)的心理。

從近年來(lái)，一些虛擬偶像的出圈也說(shuō)明了問(wèn)題，比如百雀羚與洛天依破次元聯(lián)動(dòng)，跨界直播帶貨，平臺(tái)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)達(dá)270萬(wàn)+，坑位費(fèi)達(dá)90w+

“紙片人”手中的廣告邀約，日漸多到直逼頂流；

再到后來(lái)，品牌紛紛推出自家定制的虛擬代言人，比如：屈臣氏首位虛擬代言人“屈晨曦”。

”無(wú)限王者團(tuán)“，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)電競(jìng)虛擬男團(tuán)。

那么，問(wèn)題來(lái)了，「為什么虛擬形象，越來(lái)越受品牌青睞？」

首先，大眾認(rèn)知里”虛擬形象不翻車(chē)“，必然是原因之一。近年來(lái)，明星代言的高頻塌房率，就連吃瓜群眾都心有余悸，更別說(shuō)是處在風(fēng)暴中心的品牌本身，每每首當(dāng)其沖。虛擬偶像的出現(xiàn)，既給了品牌方更多的選擇選項(xiàng)，也給了它們更大的安全保障。畢竟”紙片人“沒(méi)有黑歷史，二次元人設(shè)也不太容易崩。

其次，在品牌方的操作上，虛擬形象有時(shí)要比真人偶像更具優(yōu)勢(shì)。比如虛擬代言人的形象設(shè)計(jì)，更具可塑性。當(dāng)品牌想在代言人身上融入更多品牌風(fēng)格或是品牌元素，”技術(shù)出生“的虛擬形象顯然有更高的適配度和容錯(cuò)率。再比如，在互動(dòng)設(shè)計(jì)上，虛擬形象能更方便地融入小程序，與受眾展開(kāi)多種形式的交流。

第三，虛擬形象作為二次元文化的衍生發(fā)展，在當(dāng)今年輕群體中更具影響力。無(wú)論是品牌年輕化轉(zhuǎn)型，還是新消費(fèi)品牌的興起，人人都想抓住年輕一代的注意力。虛擬代言人的出現(xiàn)，給了這些品牌一個(gè)與年輕消費(fèi)者溝通交流的切入點(diǎn)，發(fā)揮合理效果頗為可觀(guān)。

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